【南安】南安卫浴5年实现大跨越

    南安卫浴5年实现大跨越

七月流火，万里晴空，福建省南安市的中国水暖城内商铺鳞次栉比，南北大道车辆穿梭来往，一片热火朝天的繁荣景象。在宽敞明亮的水暖卫浴阀门协会会长办公室，本报采访组采访了协会副会长兼秘书长王建业。

王建业先生是福建省水暖卫浴阀门行业协会的副会长兼秘书长，同时也是我国卫浴行业著名企业辉煌水暖集团的总裁，他对福建卫浴产业有着详尽的了解。听说我们的来意，王秘书长兴致勃勃地说起海西卫浴特别是泉州卫浴产业的现状、发展态势和前景。他说，福建卫浴产业主要集中在南安和厦门两个地区：南安产区以民营企业为主，打自主品牌;厦门产区以台资企业为主，大多是代工企业，两个地区各有特色。

品牌 海西卫浴基地的璀璨亮点

南安卫浴制造基地是由民营企业经过30多年的奋斗而形成的，是海峡西岸经济区独具特色的产业，在我国行业界享有很高的声誉。说起南安卫浴行业的发展历程，王秘书长如数家珍，他说：“品牌，是南安卫浴行业的亮点。2006年，国家首次把水龙头列入了‘中国名牌’评选名录，全国共有7个水龙头品牌入选，其中，南安就有中宇、九牧、申鹭达和辉煌4个品牌入选。”王秘书长说，面对洋品牌的挑战，南安卫浴以振兴民族卫浴工业为己任，30多年来披荆斩棘，努力开拓市场。阀门行业有个口号叫“以国代进”，就是以国产产品代替进口产品。其实，南安卫浴五金行业，在“以国代进”方面做得更多，走过了艰难的历程。洋品牌卫浴传递的是西方文化，是在改革开放之后引进的，这是南安卫浴企业看齐的标杆，也无疑是竞争的对手。这些年，南安卫浴行业由仿制开发到自主创新，走出了一条独具特色的海西卫浴发展之路。我们的产品，走进了高端市场，走进了五星级酒店，走进了高档别墅。如今，南安卫浴产品既有欧陆风情，也兼具民族特色。除了上述的4个品牌，还涌现了一大批二线品牌，如特瓷、乐谷、恒通、申旺、华盛、申雷达、爱浪等，这些新兴品牌正如雨后春笋般涌起，发展势头非常强劲。

目前，以南安仑苍镇的中国水暖城为中心，西北向英都延伸，东南向溪美、美林、柳城延伸，形成了长达20公里“一条街”式的产业链，品牌繁荣，规格齐全。依托这个实力强大的制造基地，南安销售大军辐射全国，攻下全国水暖卫浴7市场的四分之三。王秘书长激动地说：“如果说南安是目前中国卫浴发展速度最快，增长潜力最强的产业基地，一点也不夸张。”

雄起 彰显新一轮的强劲态势

中央建设海西经济区的决定出台，为南安卫浴产业新一轮发展带来前所未有的机遇。王秘书长笑着告诉笔者：“中国水暖城第三期的开工，只反映了我们整个卫浴基地新一轮发展强劲态势的一个侧面。随便到基地走走，就能看到基地各企业谋发展、争飞跃的红火局面。用三句话概括就是：第一、产业规模大手笔发展;第二、品牌宣传力度空前;第三、市场阵地进一步扩张。总之，面对国内同行的竞争，我们要彰显新一轮发展的强劲态势：雄起。”

一、产业规模大手笔发展。2009年，中宇卫浴与德国高仪强强联手，宣布全面合作，具有百年历史的德国高仪公司，甚至把销售总部搬到南安。目前，中宇已通过德国高仪在欧美国家的100多个销售网点来拓展国外市场，让更多国外消费者认识和使用“中国制造”的产品。与此同时，九牧集团扶茂岭工业园区2000亩新厂房的也正逐步投产;位于恒坂阀门基地的申鹭达工业园900多亩一期工程也已竣工投产。辉煌、申雷达、福泉等企业也斥资拓建新的厂区，这一切都印证了南安卫浴企业雄起奋发的决心。

二、营销手段的提升，更显示出海西卫浴生龙活虎争创名牌的魄力。继辉煌水暖签约陈鲁豫，九牧集团签约邓婕，中宇卫浴签约郭晶晶之后，明星代言卫浴品牌之风渐趋流行。申旺联手关之琳，特陶签约贾静雯，华盛邀

约当红明星范冰冰，兴达九牧王则聘请了“皇阿玛”张铁林，还有爱浪牵手歌手任泉，特瓷签约韩国 “媚眼天

使”sara，海景携手影星张海媚，九溢也签约影视明星阳蕾……尽管目前关于请明星代言卫浴品牌多有争议，但海西卫企力争从自主品牌走向国内名牌的信心和行动却是不容置疑的。

与明星代言之风兴起相呼应的是，争取上市又是海西卫浴的另一股潮流。自中宇卫浴2010年3月在德国法兰克福证券交易所成功上市之后，一石激起千层浪，南安现在50家上市后备企业中，其中就有九牧、申鹭达、辉煌等卫浴企业。九牧集团早在2007年就开始筹备国内上市工作，预计2014年a股国内上市。申鹭达股份公司则在最近公告拟首次发行a股，并接受招商证券公司的辅导。辉煌水暖也在按照《证券法》、《公司法》要求，积极做好上市前期准备工作，规范发展。卫浴企业争创上市，对促进我国水暖卫浴行业向规模化效益转变，提升管理水平，建立现代化运营机制等方面都将产生不可估量的深远影响。

面对外国高端卫浴品牌在我国连锁式建旗舰店，面对红星·美凯龙、居然之家等“一站式购物”的家居卖场在各大城市跑马圈地，我们也在加快扩张步伐。5年来，最突出的亮点就是加大建设专卖店的力度，让我们的专卖店遍地开花。以欧联卫浴来说，短短两个月就在全国各地建分店80多家，抢进各地的大型高端建材家居市场。类似欧联品牌这样的行动比比皆是，许多企业通过建专卖店展示品牌扩张的步伐，显示新形势下营销实力的提升。

创新 激励海西卫浴发展的动力

南安卫浴在自主创新方面也是突出的，创新是激励海西卫浴产业发展的动力。王秘书长告诉笔者：“南安卫浴企业的创新能力，一直走在全国行业前列。几十年来，从仿制到自主开发，从自主开发到技术创新，经历了完美蜕变。无论制造技术、机械设备以及产品款式和功能的更新，一直保持着朝气蓬勃的领先态势。国产第一支陶瓷芯水龙头，是从南安研制出来的;国内第一台自控重力铜铸造设备是从南安制造出来的;南安自主开发的卫浴产品，无论欧式的、中式的，都贯穿节水、绿色环保的理念;今年以来，智能化马桶等数控恒温水龙头，智能化卫浴系列产品不断推出。这些产品，不是概念形的样品，而是推向市场的实用定型产品。目前，南安卫浴企业已经着手开发整体卫生间、整体厨房、为用户设计解决方案，提升人们的生活品质，美化家居，创造舒适生活。”

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