【南安】南安水暖暗战国外顶尖同行

    南安水暖暗战国外顶尖同行

上个世纪90年代，当“科勒”、“toto”、“伊奈”等国际顶尖卫浴品牌纷纷抢占中国高端卫浴市场之际，福建省南安市的水暖卫浴企业尚处于生产作坊向现代化流水线工厂转变的初级阶段。

给国外同行贴牌，捎带着“偷师”他们的制造工艺和先进理念，近20年的“广筑墙”之后，以“中宇”卫浴、“辉煌”水暖为代表的南安水暖企业已悄悄向国际顶尖同行发起了冲击。

“草根”的出身，决定了南安水暖企业“农村包围城市”的营销策略，但羽翼已丰的龙头企业并不满足于长久的被贴上“物廉价美”的标签。

“toto”的“无障碍卫浴”、“科勒”的“未来卫浴空间”、“roy”卫浴的“未来水世界”、“伊奈”卫浴的“世界最合适卫生间”……卫浴品牌营销大战在上海世博会的多个场馆里硝烟弥漫。

总部设在福建南安的“中宇”卫浴也不愿意错过这场展示国内外顶尖同行的“品牌秀”。

在世博世界贸易中心协会馆，“中宇”卫浴自信地展示了“全球最梦幻卫浴空间”的全新理念。

用耐高温树脂一次性浇注成型的梦幻系列浴缸，不易粘污垢，无需使用任何清洗剂即可达到清洁效果，而且使用寿命可达10年以上……已经完成资本市场运作的“中宇”卫浴展示的不仅是企业的制造能力，还有紧跟国际顶尖同行的先进理念。

“德国的品质和欧洲的卫浴时尚，是‘中宇’卫浴‘师夷长技’的产物。

同处一地的“辉煌”水暖在准备了7年之后，于2010年正式推出了高端新品牌———“欧联”卫浴。

对此，蔡吉林说：“中国卫浴品牌已经走向成熟，我们欢迎和国外品牌一起培植中国市场，更重要的是，我们可以取长补短，共同发展。

从家庭作坊式的小工厂开始，南安水暖产业历经了“贴牌”代工、产业聚集、渠道拓展、自创品牌等多次升级转型发展。

特别是在新千年之后，伴随着“中宇”、“辉煌”、“九牧”、“申鹭达”等龙头企业自创品牌后的异军突起，南安水暖产业已成国内卫浴市场中不容忽视的中坚力量。

官方数据显示：经历30余年的市场洗礼之后，南安的600多家水暖阀门企业，每年可向世界生产3000多个品种和20000多种规格的水暖阀门和卫生洁具产品，产品价值达到70多亿元。

2010年3月30日，“中宇”卫浴成功登陆德国资本市场，成为国内首家在欧洲成功上市的卫浴企业。

据不完全统计，全国有近20万的南安人分布在全国各地的水暖卫浴终端市场上，占据了国内70%以上的市场份额。

目前，“中宇”卫浴在全国铺设了2500家终端销售网点，“辉煌”水暖在全国开设了近3000家专卖店，“九牧”洁具和“申鹭达”卫浴也在国内市场铺设了销售渠道。

志向高远早在2005年，以南安水暖企业为主的福建省水暖卫浴阀门行业协会就达成过“整合资源、提升技术、打造品牌、抢占高端市场，打造具有国际竞争力并拥有自主知识产权的民主品牌”的共识。

“中宇”卫浴借助于德国“高仪”的合作，喊出了“打造国内一流、全球知名的国际卫浴品牌”的口号。

产业链条在延伸、科技创新在牵引、上市融资在跨越、品牌与渠道在并重，“四轮驱动”的南安水暖一切皆有可能。