【南安】从明星代言看南安卫浴产业的“四大天王”pk

    从明星代言看南安卫浴产业的“四大天王”pk

“四朵金花”各有各的美提起“四大天王”，总会让人想到香港乐坛的全盛时期，四位个性鲜明的明星撑起了一个万众瞩目的产业。

提起福建南安的卫浴产业，不能不提起九牧、中宇、申鹭达、辉煌四大品牌，“四大品牌”撑起了南安的五金卫浴产业。

同是出于南安，产品和品牌所面向的人群类似，很难不被拿来比较。纵观“四大品牌”，各有优势，我们姑且称之为南安卫浴产业的“四大天王”，南安“四大天王”的pk共存不仅让四家企业本身成为外界关注的焦点，也成就了整个南安卫浴产业的辉煌，推动整个产业不断向前发展。

一、代言人pk：“四朵金花”各有各的美

九牧&李冰冰：大气之美

从2007年开始算起，四家企业各有不同的代言人，虽然申鹭达单个品牌还没有确定代言人，我们姑且把申鹭达集团旗下特陶卫浴的代言人拿来代替。九牧代言人李冰冰，是新晋金马奖影后，国内一线当红女星，在新片《狄仁杰之通天帝国》中的表现被认为是直追林青霞，大气中不失温婉，李冰冰近年来也不短收到国际高端品牌邀请代言，对于力图实现品牌转型与升级的九牧而言，无疑是锦上添花。

中宇&郭晶晶：典雅之美

中宇代言人郭晶晶是典型的文体明星，却经常享受一线娱乐圈明星的待遇，时常登上娱乐版头条，郭晶晶的气质被公认为是体育明星当中最为高贵典雅的，经常被拿来与众多娱乐圈明星比较，并且总会获得网友与媒体的高度评价。体育无国界，郭晶晶被国内外众多热爱跳水的粉丝所熟知，与中宇力求成为国际高端品牌的目标完美契合，同样与水结缘，用她来代言卫浴产品也更为贴切。

辉煌&陈鲁豫：知性之美

辉煌水暖的代言人陈鲁豫被认为是知性美的典范，用以弱化水龙头等卫浴产品给人的冰冷感刚好合适，鲁豫的亲和力也很好，拥有不同年龄阶段的观众群，这也为她的代言提供了广泛的群众基础。

特陶（申鹭达）&贾静雯：坚强之美

特陶的代言人贾静雯一度因为年轻貌美而红遍两岸三地，近年来为人所熟知是因为女儿梧桐妹，她不惜一切代价坚持拿到女儿抚养权的坚强收到了包括陶晶莹在内的众多圈内圈外人士的支持，贾静雯参演的一些经典剧目也使她在二三线城市拥有广泛的受众群，这与特陶的重点目标市场相契合。申鹭达单个品牌的定位更为高端，也使得代言人的选择成为难题，所以暂时都找不到一个合适的代言人来体现申鹭达品牌本身的科技与智能之美，我们在这里只能以特陶作为替补。

“四大天王”各有代言人，这也是南安卫浴产业一景。在他们的带领和推动下，南安大中小型卫浴企业几乎都请了明星代言，密集程度远远超过其他产区，可以看出南安卫浴业寻求差异化的集体冲动，但是效果是否都比较理想，还需要企业自身去体会。

二、科研实力pk：同是标准制定者 谁怕谁

在2010年一次陶瓷密闭水嘴的抽检中，南安的四大品牌均未上榜，反倒是一向被认为是卫浴主产区的广东佛山有不少知名企业名列其中。这也让一些佛山企业抱怨：为什么某些福建品牌没有任何一款产品上榜？陶瓷片密闭水嘴等多项国家标准都主要是由南安“四大天王”制定的，这不仅仅是因为以四家企业为代表的南安卫浴业掌握着全国70%左右的五金卫浴产品生产，而且四家企业每家都有相当于国家标准的实验室和检测中心，所以在科研实力的pk上，四家企业基本是不分伯仲的，相当一部分的国家标准都是由四家企业共同发起起草的，很难分得清楚哪一家实力更强一些。

三、单项pk 各有各的冠军

从出口量来看，中宇目前似乎更有优势，与高仪的合作使得中宇在海外市场的争夺中占据有利地位。但是如果论内销，九牧是当之无愧的第一，多年来对国内市场的专注使九牧在内销方面是一个游刃有余的专家。提起对于科技研发的执着和专注，申鹭达首当其冲，老一代创业者董事长洪光明醉心于产品研发鹿鼎记，不断提高产品的科技含量。貌似低调的辉煌一直埋头赶路，无论是对产销平衡点把控还是工厂的内部管理，辉煌都有自己的成熟稳健之处，可以拿“最稳重选手奖”。

四、资本运作pk：中宇拔得头筹

早在多年前，南安“四大天王”对于资本运作抱有同样的宏图大志，只是中宇运气相对更好，所以得以凭借国际合作早早的海外上市，成为首家在德国上市的中国卫浴企业。与此同时，九牧、申鹭达早已进入辅导期，辉煌的上市也在按部就班进行当中，而根据南安市政府有关负责人透露，四家企业是南安重点扶植的上市对象，迟早都会上市。只是上市之后运作前景如何，能否如期实现企业最初的理想，还有待考量。

小结：从总体来看，南安卫浴业“四大天王”和而不同，虽然总在相互pk，但也在相互促进。明星代言始于九牧，逐渐被各家所普遍采用。资本运作的平衡被中宇打破，但终究会归平衡。同属一个产业，总要伴随整个产业的成长和进步同呼吸共命运，都要经历相似的浮躁不安。同样代表南安，同样代表民族卫浴，终究要面临与国外品牌的pk。伴随着华盛等新兴品牌的崛起，“四大天王”的时代能否被打破？从品牌到营销，从代言人到销量，接下来南安“四大天王”的pk将集结在何处，是否会更精彩？期待时间给我们新的答案。